1986 ça suffit! la nouvelle campagne de Nike en Argentine de l’agence BBDO est une attaque directe à Adidas.
Les grands événements sportifs voient toujours une lutte âpre et acharnée des principaux équipementiers. En Argentine, la guerre des marques possède sa propre expression, son langage codé, il exploite la susceptibilité épidermique, sa culture footballistique génétique et héréditaire qui se conjugue autant au masculin qu’au féminin. Cette fois-ci Nike l’utilise contre Adidas, le duel est sans fin, partisan. Adidas est l’équipementier de River et Nike de Boca…il faut choisir son camp.
Adidas reste la marque préférée des Argentins, l’équipementier bénéficie d’un taux de reconnaissance très élevé. Nike est venu à la conquête de l’Argentine il y a peu, la marque progresse chaque année et vient maintenant talonner son rival. Une campagne qui n’est pas anodine. Explications:
Pour la coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, Adidas réactualise la dernière victoire en coupe du monde de l’Argentine. Toute son action rappelle à cette victoire, notamment le nouveau maillot de la sélection Albiceleste qui reprend les détails du maillot du mondial au Mexique (par exemple l’écusson AFA sur fond bleu) et surtout par son slogan “toute équipe nécessite un maillot qui a une histoire” ou “nous reviendrons”. L’équipementier de la sélection Argentine était en 1986 Le Coq Sportif.
Nike a pris la campagne d’Adidas à contre-pied, s’en est inspiré en accompagnant sa campagne choc placardée dans les rues:
Un tour olympique ne peut pas durer 24 années.
Il se sont passé 24 ans depuis 1986
5 équipes, 10 présidents, l’Argentine est passé de la monnaie Austral au Peso
Internet est apparu, sont arrivés les premiers téléphones mobiles, le climat a changé, le monde a changé
Ce qui n’a pas changé c’est un pays, qui continue de lever une coupe qui est conservé dans une vitrineBasta de 1986.
Basta de continuer de parler des buts aux Allemands dans les dernières minutes
Plus d’un tiers de la population argentine est née après le goal aux anglais.
1986 ne les intéresse pas parce qu’ils pensent devenir champions cette année.
Laissons le passé au passé, et donnons au présent l’importance qu’il mérite
Arrêtons de comparer les équipes et donnons à la notre la confiance dont elle a besoin
L’important ce n’est pas ce qui s’est fait, sinon ce que nous pouvons faire maintenant
Nous avons 23 hommes qui vont laisser leur vie pour écrire l’histoire
Une histoire que nous devons écrire maintenant, pour arrêter de regarder ce qui a été déjà écrit.